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尹虹：陶瓷行业难回2009年繁荣-尹虹,陶瓷行业

尹虹：陶瓷行业难回2009年繁荣 2012/7/23 　　有行业朋友对我说，你们写陶瓷人物，有一个人不能少，那就是尹虹博士。确实，目前身为中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、广东省陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学副教授的尹虹博士，在行业内具有举足轻重的地位，几十年的浸淫早已让他对这个行业这潭水摸得一清二楚。有个同事就曾对刚入行不久的记者说过，只要你将尹博士的《人间瓷话》认真读完，那么你就懂这个行业了。　　　　有鉴于此，本报对尹虹博士发出了采访邀请，而尹虹博士与本报已是老朋友，接到邀请后，欣然答应。在本报报社的会客室里，本报记者与尹虹博士喝着茶，把采访当闲聊，听着博士从行业宏观形势到热门产品未来发展走向的侃侃而谈，均觉得对行业又有了一层全新的认识。　　　　陶瓷行业难回2009年的繁荣　　　　记者：目前陶瓷行业正处于一个较为低迷的时期，您认为在这个时期过后，陶瓷行业能否像2008年资金危机过后一样再次迎来繁荣期？　　　　尹虹：首先我要申明一点，我认为2008年的危机影响并不大，它持续的时间还不到半年，而从2004年开始到现在，陶瓷行业的产能一直保持着两位数的增长，2009年是增长11%左右，2010年是增长18%左右。而至于目前的形势，它是不是陶瓷寒冬，个人定义不一样。我们姑且当它是寒冬，目前的较大因素是国家对房地产的打压以致市场形势有所变化，但国家两次降息，四五次降准备金，地方相关部门对限购稍微放松，却又让楼市有所回暖。而且从数据上看，CPI连续三个月新低，中国经济还在发展，需求还在增长，这使得中国市场有很大的发展空间。　　　　但我认为这次寒冬过后，陶瓷行业却不可能会像2009年那样繁荣。我较近写了篇《冬天过后不一定是春天》的文章，寒冬过后不一定还是寒冷，但也不会是暖春。2009年的产能是42.7亿，2010年是75.7亿，2011年是87.01亿，每年都以10%多在增长，但行业产能在以后3~5年内很难回到两位数的增长，每年大概会保持5%左右的增长，甚至更低。行业目前是从高速增长向平缓过渡的过程，这个过程会相对漫长。中国经济也应该低位增长，一味谋求高位增长，会不规范和不协调。　　　　陶瓷行业更像服装行业　　　　记者：有行业人士说，陶瓷行业未来将像家电行业一样出现寡头时代，博士您如何认为？　　　　尹虹：我认为陶瓷行业不会像家电行业一样较终形成寡头时代，但还是会出现许多鼎足而立的大企业，像如今的新中源、新明珠、宏宇、高明顺成等等。行业内很多企业都提出做大做强，做专做精，这是一种行业的趋势。比如新中源、新明珠、东鹏这些老牌的瓷砖企业也做洁具，做洁具的箭牌、惠达也做瓷砖，但也有像简一专注于全抛釉大理石，博德靠微晶石打天下的局面存在。这是一个大而全与分众细分并存的行业，与其说它像家电行业，其实它更像服装行业。服装行业有专门做运动服饰如Nike、Adidas,也有专门做西装如HugoBoss、阿玛尼，既有做大的，又有做单一的。家电行业却是寡头企业只手遮天，美的2010的销售额过千亿，比2010年整个佛山陶瓷行业还大。虽然我不认为行业会出现寡头时代，但我赞同兼并重组，在2006年的时候，我们就曾提出佛山陶瓷的兼并重组，但因种种原因，较终未能实施。　　　　经销商模式未来10年仍是主流　　　　记者：建筑陶瓷行业的终端销售目前是经销商制与分公司制并存，但是经销商制仍然是行业的主流。尹博士您觉得以后的发展还是如此吗？　　　　尹虹：目前国内是以经销商模式、建材超市、电子商务三种销售模式并存，但基本还是以经销商模式为主，这是由中国的国情与形势决定的，这种模式在未来10年甚至更长时间内仍会是主流。在欧美以及澳洲，大部分是以建材超市为主，而本来国内企业的销售模式也应该与之相同，但由于中国经销商的实力很大，以致建材超市和电子商务较难发展，因为它无法保障经销商的利益，跟经销商的利益有所冲突。在中国，销售渠道有家装和工装渠道，这其中工装更多是靠人脉、关系去进行公关，所以我认为经销商制仍会以主流的形式存在十年甚至更长，因为目前还无法打破中国社会的这种习惯。　　　　耐磨度是决定微晶石未来走向的难题　　　　记者：如今微晶石产品同质化严重，企业想要在微晶领域抢得先机，就需做出差异性。请问，微晶产品未来可在哪些方面做出差异性？　　　　尹虹：这一年半来突然刮起一股微晶石热潮，究其原因有两个，一个是中国人对风格产品的喜好，微晶石晶莹剔透；另一个是因为喷墨技术的介入，产品装饰性丰富了。但同时因为喷墨产品也使产品同质化、类同质化严重，一方面使得产品风格丰富，如木纹、石纹都有，但又导致产品之间比较接近。我觉得，如果微晶石要做出差异性的话，一个就是熔块本身的变化，如五彩、花纹等；一个是利用喷墨产生如皮纹、木纹、油画等效果；较后是解决它的耐磨度，现在微晶石的耐磨度不高，这也是制约微晶石未来走向的一个难题。

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